Кремль велит реже писать слово «запрет». Как меняют риторику лояльных СМИ перед выборами
Что потребовали в администрации президента
Политический блок администрации президента дал указание государственным и лояльным изданиям реже употреблять в заголовках и материалах слово «запрет». По его оценке, фиксация на запретах создаёт негативный фон, который нежелателен в преддверии сентябрьских выборов.
Ранее в публичных заявлениях лидеры партии власти и представители окружения также призывали не зацикливаться на запретах и ограничениях — в основном это объясняли тем, что подобная риторика контрпродуктивна.
«Единая Россия — не партия запретов.»
Как это отражается в редакциях
Сотрудники ряда лояльных СМИ уже стали менять заголовки и формулировки: вместо прямого слова «запрет» чаще используют «ограничения», «увеличение штрафов», «ограничение распространения данных» и другие эвфемизмы.
Журналисты отмечают, что такие формулировки мешают читателю сразу понять суть новости: абстрактные заголовки хуже привлекают внимание и усложняют информирование населения о реальных решениях региональных властей.
В некоторых регионах уже действуют запреты на публикацию фото и видео последствий атак беспилотников; в связке с общими рекомендациями это даёт повод заменять слово «запрет» на менее резкие формулировки.
Новая редакционная повестка: «подсветить позитив»
В политблоке предложили переключать внимание аудитории на «позитивные и терапевтические инициативы» единороссов: рассказывать, как депутаты якобы выступают против запретов или продвигают облегчение правил в отдельных сферах. В заголовках рекомендуется упоминать партию или формулировку «единороссы».
В качестве примеров политического позиционирования приводят случаи, когда депутаты публично не поддерживают или критикуют инициативы об ограничениях, а также заявления о смягчении правил ввоза лекарств для редких заболеваний.
Источники, знакомые с работой политического блока, подчёркивают, что инициаторы большинства ограничений — силовые ведомства, с которыми администрация президента не готова прямо конфликтовать. Поэтому задача цензурных и идеологических указаний — не отменять запреты, а уменьшить их общественную заметность и негативный фон.
«Запрет на запреты — это просто хорошая мина при плохой игре.»
Журналисты и редакторы признают: политика «не называть запреты запретами» облегчает задачу по созданию благоприятного информационного фона, но осложняет прямую коммуникацию с гражданами и снижает прозрачность обсуждаемых решений.