Склады ритейлеров в России переполнены дорогими смартфонами: цены на iPhone и Samsung резко снизились

У крупных российских сетей электроники на складах накопились значительные партии дорогих смартфонов Apple и Samsung. Продажи этих устройств заметно замедлились на фоне экономии покупателей на электронике, и ритейлеры вынуждены распродавать излишки по сниженным ценам. По оценкам участников рынка, в конце 2025 года многие компании сделали слишком крупные закупки, рассчитывая на более высокий спрос, чем оказался в реальности.

На этом фоне цены на смартфоны заметно пошли вниз. По данным одной из федеральных сетей, iPhone 17 с начала года подешевел примерно на 25–30%, а более ранние модели — на 15–20%. Новый флагман Samsung Galaxy S26 в базовой комплектации стал дешевле примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а модели Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В ряде компаний снижение стоимости смартфонов этих брендов оценивают в среднем в 8–10%. Ошибка в оценке спроса вынуждает продавцов активнее стимулировать продажи за счет скидок.

Представители рынка отмечают, что после новогодних и февральско‑мартовских праздников интерес к дорогим гаджетам традиционно остывает. Сказывается и снижение покупательной способности населения, и то, что второй квартал года обычно является слабым сезоном для продаж электроники. При этом, чем дольше техника лежит на складе, тем дороже ее хранение обходится бизнесу, поэтому сети стремятся быстрее высвободить вложенные в товар средства, предлагая покупателям ощутимые дисконты.

В первом квартале 2026 года в России заметно просел спрос на непродовольственные товары. В сегменте смартфонов продажи сократились примерно на 15% по сравнению с тем же периодом прошлого года, указывают дистрибьюторы. Статистика потребительских расходов также фиксирует спад: по данным аналитических сервисов, в апреле расходы россиян на электронику и гаджеты снизились почти на 14% в годовом выражении.

Покупка дорогих моделей смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства потребителей. Те, кто планировал обновление до флагманских устройств, в основном сделали это на этапе старта продаж. Участники рынка ожидают, что после распродажи складских запасов Apple и Samsung российские ритейлеры усилят акцент на более доступных моделях, в первую очередь от китайских производителей.