Apple объявила, что в ближайшие месяцы Тим Кук покинет пост генерального директора компании. С 1 сентября 2026 года эту должность займет Джон Тернус, старший вице‑президент по разработке аппаратного обеспечения. Кук останется в компании и станет исполнительным председателем совета директоров, отвечающим в том числе за взаимодействие с властями разных стран. Рассказываем, чего корпорация добилась под руководством Кука и чего ожидать от нового гендиректора.
Как Тим Кук превратил Apple в компанию стоимостью в триллионы долларов
За время работы Тима Кука на посту гендиректора Apple её рыночная капитализация выросла до четырёх триллионов долларов. При этом самого Кука нередко упрекали в чрезмерной осторожности и недостатке радикальных инноваций.
Будущий глава корпорации родился в 1960 году в городе Мобил (штат Алабама). В 1982‑м он получил степень бакалавра в области промышленной инженерии в Обернском университете, после чего устроился в IBM, где проработал двенадцать лет.
С 1994 по 1997 год Кук занимал должность главного операционного директора в Intelligent Electronics, компании по продаже компьютерной и офисной техники и программного обеспечения. Затем он перешёл в Compaq в качестве вице‑президента по управлению материальными ресурсами, но задержался там всего на полгода. В марте 1998 года Кук пришёл в Apple на позицию старшего вице‑президента по глобальным операциям.
К этому моменту компания находилась в тяжёлом положении: несколько лет подряд она несла убытки. Спасать корпорацию вновь пригласили Стива Джобса, который вернулся на пост главы спустя 12 лет после своей отставки. Позже Кук вспоминал, что рациональная логика подсказывала ему остаться в Compaq, но интуиция пересилила. Уже через несколько минут первого собеседования с Джобсом он понял, что хочет рискнуть и присоединиться к Apple — к команде, которая должна была «возродить великую американскую компанию».
Тим Кук и Стив Джобс во время презентации новых продуктов в Купертино, Калифорния, 7 августа 2007 года
Назначение Кука преемником Джобса в 2011 году выглядело закономерным. Он сыграл ключевую роль в выходе компании из кризиса и превращении её в одного из мировых технологических лидеров. Кук был визионером в своей сфере — управлении продуктами, закупками и цепочками поставок. Сам он иронично называл себя «Аттилой складов», подчёркивая непримиримое отношение к избыточным запасам продукции.
Со временем Кук стал правой рукой Джобса, не раз подменяя его во время больничных отпусков. Фактически альтернативы его кандидатуре на роль гендиректора тогда почти не было.
За почти 15 лет во главе компании Кука неоднократно называли руководителем, который сумел не только сохранить наследие Джобса, но и развить успехи корпорации. Согласно официальным данным, за этот период он увеличил рыночную капитализацию Apple примерно с 350 миллиардов до четырёх триллионов долларов.
Сегодня Apple входит в тройку крупнейших публичных компаний мира, уступая лишь нескольким другим технологическим гигантам. Впрочем, и в 2011 году корпорация уже занимала сходные позиции на мировом рынке — это подтверждают финансовые отчёты того времени.
За те же годы ведущие конкуренты Apple — в первую очередь Microsoft и Google — проделали сопоставимый путь. Главная заслуга Кука в глазах многих аналитиков состоит в том, что он избегал рискованных стратегических решений, которые могли бы подорвать позиции компании. По сути, он превратил её из революционного стартапа Кремниевой долины в финансово устойчивого гиганта, стабильно предлагающего миллионам пользователей по всему миру именно то, чего они ожидают.
Такой подход обеспечил компании стабильность, но породил и критику: под руководством Кука Apple не создала ни одного устройства, сопоставимого по влиянию с первым iPhone. Часы Apple Watch, наушники AirPods, а также гарнитура смешанной реальности Apple Vision Pro так и остались интересными, но не по‑настоящему переломными продуктами.
Дополнительным поводом для упрёков стало запоздалое участие корпорации в гонке искусственного интеллекта. Компания начала активно развивать это направление уже после того, как конкуренты закрепились на рынке, и сейчас во многом опирается на решения партнёров и даже прямых соперников, включая Google. Нежелание рисковать и в этом случае обернулось стратегическим отставанием.
В итоге Тим Кук оставляет после себя крайне устойчивый в финансовом плане бизнес, который, по оценке экспертов, проработает ещё многие годы. Однако новому руководителю компании придётся искать и новые направления роста.
Почему преемником выбрали именно Джона Тернуса
О планируемом уходе Кука с поста гендиректора стало известно ещё в прошлом году. Осенью 2025‑го источники в компании говорили, что смена руководства запланирована на 2026 год и не связана с текущими финансовыми результатами. Тогда в качестве наиболее вероятного преемника называли именно Джона Тернуса.
Джон Тернус, март 2026 года
До окончательного решения компания рассматривала несколько кандидатов. В 2024 году источники называли главным претендентом нынешнего операционного директора Джеффа Уильямса. Но из‑за возраста — он лишь немного младше Кука — корпорация искала более молодого руководителя, способного возглавлять её долгие годы. Летом 2025 года стало известно, что Уильямс покидает компанию, и шансы Тернуса, который младше Кука на 15 лет, заметно выросли.
Позднее аналитики указывали, что конкуренцию Тернусу могли составить старший вице‑президент по интернет‑сервисам Эдди Кью, старший вице‑президент по маркетингу Грег Джосвиак и старший вице‑президент по разработке программного обеспечения Крейг Федериги, хорошо известный широкой публике по эффектным выступлениям на презентациях. Однако все эти менеджеры старше Тернуса.
Возраст, судя по всему, был лишь одним из факторов. Важнее то, что Тернус руководит ключевым для компании подразделением по разработке новых устройств и, по оценке источников, пользуется большим доверием как у Тима Кука, так и у уже ушедшего из компании Джеффа Уильямса.
Кто такой Джон Тернус
Несмотря на заметную разницу в возрасте с 65‑летним Тимом Куком, 50‑летний Джон Тернус проработал в Apple всего на три года меньше. Он пришёл в компанию в 2001 году в команду промышленного дизайна после четырёх лет в Virtual Research Systems, занимавшейся разработкой оборудования для виртуальной реальности. Образование Тернус получил в Пенсильванском университете, где получил степень бакалавра технических наук по специальности «машиностроение».
В Apple он начинал с разработки компьютерных мониторов, затем участвовал в создании первого iPad и позже руководил расширением продуктовой линейки компании. Согласно официальной информации, Тернус был одним из руководителей, курировавших переход компьютеров и других устройств корпорации на собственные процессоры.
Сегодня, по оценкам журналистов, Тернус — один из самых влиятельных людей в компании. Он возглавляет команды как аппаратного, так и программного дизайна, фактически выступая связующим звеном между инженерами и высшим руководством. Кроме того, он активно участвует в маркетинге: лично правит тексты для сайта и презентаций.
Именно Тернус, а не Кук, представил в Нью‑Йорке недавно анонсированный MacBook Neo, с которым корпорация связывает особые надежды. Ожидается, что это устройство позволит компании выйти на рынок бюджетных ноутбуков и занять на нём заметную долю.
Каким будет Apple при новом гендиректоре
В официальном заявлении Тим Кук охарактеризовал своего преемника так: «Джон Тернус обладает мышлением инженера, душой новатора и сердцем, позволяющим руководить с достоинством и честью. Он — визионер, чьи достижения за 25 лет работы в компании трудно пересчитать, и, без сомнения, именно он должен вести её в будущее».
В то же время Тернус участвовал в создании многих продуктов, которые критики считали «недостаточно инновационными»: Apple Watch, AirPods и Apple Vision Pro, так и не ставшего массовым устройством даже среди самых лояльных поклонников бренда. Вероятно, он прекрасно реализует уже сформировавшиеся идеи, но способен ли вдохновить команды на по‑настоящему новые решения — вопрос открытый. Наблюдатели также отмечают, что пока неясно, готов ли он к резким шагам, которых, по мнению части экспертов, компании сегодня не хватает.
Скорее всего, Тернус не станет ни вторым Джобсом, тщательно контролировавшим каждую деталь дизайна устройств, ни вторым Куком, сосредоточенным прежде всего на бизнес‑процессах и финансовых показателях.
Новый гендиректор — в первую очередь инженер с глубокими техническими знаниями, который хорошо понимает, какие усилия стоят за каждым готовым продуктом. Он делает ставку на команды разработчиков, способных выходить за рамки привычных ограничений. Поэтому, по оценке экспертов, как минимум за технический уровень продукции Apple в ближайшие годы переживать вряд ли придётся.
