Nielsen планирует продать российский бизнес из‑за новых правил для иностранных исследований
Американская исследовательская компания Nielsen намерена продать своё подразделение в России. По данным источников, переговоры с потенциальными покупателями уже идут, однако конкретные покупатели пока не названы. Представители отрасли отмечают, что компания рассматривает такую возможность некоторое время.
Nielsen работает в России с 1994 года, проводя исследования потребительского спроса и собирая статистику для участников рынка товаров повседневного спроса. Её данные используют крупнейшие ритейлеры — X5 Retail Group, «Магнит», «Лента», «Дикси», Metro и другие. На основе этих исследований компании формируют ценообразование, ассортимент и маркетинговые стратегии. С 2017 года Nielsen также отслеживает онлайн‑продажи FMCG.
Почему Nielsen решила уйти
Ключевым фактором называют вступающие в силу ограничения, которые запрещают заказывать исследования товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб., а также требуют хранить все данные о российском рынке на территории страны. По мнению экспертов, такие правила фактически лишают иностранных игроков возможности продолжать работу в прежнем формате.
В качестве потенциальных покупателей рассматривают аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупных федеральных ритейлеров. Для последних покупка аналитического бизнеса может позволить нарастить собственную экспертизу по рынку товаров повседневного спроса.
Ритейлеры наращивают собственную аналитику
При этом сети всё активнее используют собственные данные для анализа покупательской активности. X5 развивает цифровую платформу DialogX5 с аналитическими и маркетинговыми сервисами. «Магнит» совместно с RetailServices создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на базе портала RS.Magnit. Аналогичные решения запускала и «Лента» — например, проект RS.Lenta в 2025 году.
